AI广告“翻车”圣诞老人都觉得离谱！必一b体育app网页版登录可口可乐

　　事实上◁◇…•△★，AI广告烂大街确实是品牌营销的一个现状◇★=◆▲●，AI在营销中起到的作用似乎不是加持创意=-☆▲，而是跟风△△，蹭热度=■▼★。

　　按照可口可乐的说法■=●▼，这是品牌营销史上首个完全由AI生成的广告★▼○，目的是为了致敬1995 年的经典广告《Holiday is coming》◆◁▲■。

　　一个不争的事实是○-…，AI正在被广告界普遍使用▼▪◆□◆，无论是文案写作=■、广告拍摄■△，还是宣传海报▼▪△▷◁。

　　就像肯德基的AI海报○••，让人毫无食欲●-△，产生生理不适■□◆○；就像麦当劳的AI广告片•△，AI美女满满的科技感★◁▪◁，像硅胶娃娃一样脱离现实○◆◆--，给人的第一感觉不是好有创意◆=◆-☆□，而是这不真实=☆●△。

　　毕竟◇●▷★○，AI技术越成熟■●，人类被AI取代的可能性就越大◆◁○■。而AI带来的可能并不是解放双手的福报□◁▲★◆▽，而是失业的危机◇●■□○。

　　要知道◆•，西方圣诞节犹如我们的春节一样◇□▽，是一个阖家欢乐■◆、其乐融融的日子▲○▽□，是情感浓度最高的节日△◇▽●。

　　或许▼=，只有当品牌真正拍出充满想象力的AI广告△△●◇，才能抵消大众对AI营销的不满情绪◇▼▷。

　　换句话说☆○★■，品牌AI营销最大的雷区=▽◇☆，就是过度放大AI的价值◁◇，这无异于放大人类对AI的恐惧★△■-△●，效果必然适得其反★□。

　　但是在这样温暖的节日▪○★◇，可口可乐却用毫无人情味的AI来表达品牌价值▲•，如此营销=◆•◁=●，恐怕连圣诞老人都不答应▲▼。

　　很明显○…◇，Google希望展现的是Gemini拥有和人类一样的情感表达能力△★□•，但是☆☆★△■，仅仅一封粉丝信就到了要AI代替的地步吗…=◇？

　　今年巴黎奥运期间▷▼…○◇-，Google为旗下人工智能模型Gemini拍摄了一支电视广告必一b体育app网页版登录□▪□，展示了Gemini的写作能力◇○■△◇。

　　-●“可口可乐使用人工智能做广告真的让我感到害怕•□…◁▷▷”▷…-☆=、=◁◆•▲■“没有灵魂▼•”-=、○▷■◁◆-“广告毁了圣诞节和整个品牌◆■▷”……社交平台上△△○…▷，诸如此类的负面评价比比皆是□▼▽▷◁◆。

　　广告片最后的落款文案□◁●■▲“magic de verdad▪○▷” （真正的魔法） ◁▼，也被网友集中火力批判-■=★■，在不少人看来••□▷■，这魔法不是来自可口可乐•◇=，而是来自AI…☆◆。

　　根据相关报道■□△▲，可口可乐这次制作主要采用了 Leonardo◇◆◆、Luma 和 Runway等AI模型□◆▽◁•，广告的经典BGM由现场音乐家和歌手重新录制而成-△□◇，其中某个AI生成的松鼠镜头经历了数百次的迭代才最终达到效果▽•★…。

　　一列亮满灯的可口可乐列车似乎拥有魔法-▪，它穿梭各地…▼□•=□，所到之处•◁▽，会把树木▼=•◆、房屋▷◁•☆•★、桥梁等都点亮○■★，带给人们惊喜•--，配合GBM△◁，营造出满满的圣诞氛围▽▷-▪。

　　AI驱动的无人驾驶汽车▼▽▲▽，已经投入市场◆=△▪；不断进步的智能家居△☆•，给生活带来了诸多便利…▼▼▪；可以提供情感价值的AI陪伴产品▪■-▲，让单身男女可以赛博恋爱……

　　即使如此▪☆▼，相比传统高达数百万美元的制作费用必一b体育app网页版登录=○•○，此次可口可乐还是大大降低了成本□▽，制作速度也是传统方式的五倍▲▪■★△。

　　今年五月▽▲，苹果公司为新iPad拍摄的广告《碾压》 （Crush） 中▲◇，为了展现轻薄的特点…■，用一台巨大的液压机碾碎了钢琴▽▽、节拍器△●◆•◇、吉他等物品▼▼■◁◆◇，最终只有最新发售的iPad幸存了下来△▪。

　　一家合作公司Silverside AI的CEO PJ Pereira 表示▪-☆，他们为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段○■▽▪▽，最终产生了100多个不同市场版本的广告◁△☆◁=。

　　特别是以ChatGPT为代表的生成式AI技术的快速演变▽○◆◁，大大提高了人们的工作效率●-。

　　正如可口可乐完全由AI生成的圣诞节广告■▪△▷▼○，它意味着广告导演★◁--•、摄影师▽▼◇▷-◇、灯光◇□…◇、特效◆△视频录制智能眼镜 Record。、演员等各个职业-▲▲=，都丧失了一份就业机会△▷。

　　不少人批判★■=，由于乐器◁▲▪、书籍等物品代表着人类的创造力■▲，苹果这支广告传递的 是◆◁•“科技如何扼杀创造力▷□◆◆”•□△、-●-□“这是一个令人心碎△▷▼▼-、不舒服和自私的广告◁…★▷”▲▷◇★☆。

　　今年年初▼-○，瑞幸联名褚橙IP推出新品褚橙拿铁☆◆，就因为用AI制图▼☆○，被网友吐槽粗制滥造必一b体育app网页版登录•◆…☆，不尊重消费者-…■◁。

　　广告中▲▽•=☆，Gemini代替一位父亲为女儿写了一封粉丝信=◆◇□，表达女儿对美国知名田径运动员Sydney McLaughlin-Levrone的喜爱▪▲。

　　当AI广告闹出的笑话越来越多▪◇▪•○◇，人们的观感只剩下■▽，这是品牌方敷衍消费者的产物…▪==★▲，为了节省成本罢了▼•。

　　比如微软为旗下AI助手Copilot拍摄的广告必一b体育app网页版登录△○△◁◁，就突出了Copilot如何辅助用户日常生活△●☆◇▷，落脚点是•▷▪□△“You empowered•■□” （你被赋予了力量） ○□-…◇，这样就让人容易接受得多★…•。

　　或许是觉得如果只是把所有镜头重拍一遍◆◆☆，显得没有诚意★◁★□△■，可口可乐找到了AI帮忙▪▼。

　　当然◆◇=，国内目前的AI广告还没有到探讨☆△•◇“科技边界◆▲=▪”的地步-▽☆=•◇，品牌面临的依然是大众对AI广告的抵触和反感■☆。

　　如果品牌的AI广告并不能得到大众认可…•…•▲，营销必然是失败的…▷◇。在紧跟科技潮流时▪▼，

　　其实▽-◁…，从呈现效果来看▼…■◆☆◇！必一b体育app网页版登录可口可乐，可口可乐这支AI广告相当可圈可点▽●★-，比如画面更加精美◁△○△★，人物更加逼真■★，并没有我们常见的AI失真感和廉价感◁★■★◁◆。

　　还有人表示☆☆▪•▽，如果不知道这是AI广告△◆☆■，会打出及格分▷•●◆…○，但如果是AI广告片•▷，只能负分滚粗▷◁☆△AI广告“翻车”圣诞老人都觉得离谱。

　　像□•●…☆★“人工智障■●○▷☆☆”的AI○•▷-■◇，或许还能给大众增添笑料●…△；不会犯错的AI▽…△•▽-，就像一个被抽干了骨血的空壳○=，毫无灵魂可言•▪-。